MARLO
Charte
graphique
Le logo, les couleurs et les polices sont verrouillés. Ils ne se rediscutent pas, ils s'appliquent. Le reste de cette page explique comment.
Le logo
Une tuile carrée en or métal brossé, chaud et profond, avec une lueur de braise derrière. Et un M noir plein, lourd, avec une coupe d'angle en lame.
Remarque l'inversion : l'or est le fond, le M est noir. C'est l'inverse de ce que fait tout le monde, et c'est précisément ce qui le rend reconnaissable en petit.
Il reste lisible jusqu'en favicon
Ce qu'on ne fait jamais
- Ne pas le poser sur un fond chargé. Il lui faut du noir, du charbon ou du blanc autour.
- Ne pas en redessiner une variante. Il existe deux fichiers, ils suffisent.
Le mot MARLO
Il s'écrit en Jost, jamais dans une autre police. Espacement des lettres élargi, comme dans l'en-tête de cette page.
MARLO
Les couleurs
Un accent, des neutres. Clique sur une couleur pour copier son code.
L'or — l'accent de marque
Il existe en deux valeurs, parce qu'une seule couleur ne peut pas rester lisible à la fois sur noir et sur blanc. Même identité, deux réglages.
Les neutres — 90 % de tout
La règle : 90 % de neutres, 10 % d'or
L'or souligne un chiffre, un mot, une barre, un bouton. Dès qu'il couvre des surfaces, il perd toute sa valeur et l'ensemble devient criard.
À gauche, l'or ne porte que le chiffre et le bouton — l'œil va droit dessus. À droite, tout est doré, donc plus rien ne ressort.
Les polices
Trois polices, trois usages. Jamais une quatrième. La hiérarchie se fait par le poids, pas en empilant dix tailles.
Le logo, les gros titres, les gros chiffres de marque. Rare et grand, avec l'espacement resserré (−0,02 à −0,03 em).
Tout le reste : paragraphes, interface, légendes. Taille de base 13 à 15 px.
Prix, m², pourcentages, dates, DPE. Elle aligne les colonnes de chiffres et se lit plus vite qu'une police normale.
L'échelle
Les trois sont gratuites.
Jost, Geist et Geist Mono se téléchargent sur fonts.google.com. Geist et Geist Mono existent aussi en fichiers directs sur vercel.com/font.
Les images
Une seule règle en tête : la photo reste vraie, l'or reste un accent.
- Les photos restent en couleur naturelle. On les assombrit si un texte doit passer dessus, et c'est tout.
- Le fond de référence est le charbon #0B0806. L'or vient dessus en texte, en chiffres, en barres ou en surtitre.
- Si une photo est faible — ciel vide, lumière d'hiver terne — on la remplace. On ne la rattrape pas au traitement.
- Jamais de filtre coloré sur une photo. Pas de duotone, pas de wash jaune, pas de sépia. Ça fait vieux western, et surtout ça détruit l'or : lui doit rester un accent, il ne devient jamais un filtre.
- Jamais l'or en aplat sur une grande surface. Même logique que la règle des 90-10.
En une phrase
Sombre, sobre, et une seule couleur qui brille. Si un visuel a l'air riche parce qu'il y a beaucoup d'or dessus, c'est qu'il y en a trop.